当问起现代人的生活中必不可缺的东西是什么时—除了衣食住行以外，也许得到的答案中会出现“因特网”、“智能手机”、“社交网站”等词汇。社交网站已经成长为不容忽视的超级产业，毫不夸张地说社交网站的发展趋势已经成为反应社会的一面镜子。但是，想准确地把握住社交网站上的流行趋势，却是一件非常不容易的事情。特别是当营销措施的成果，取决于社交网站分析的准确性时，尤为困难。这次就让我们走进这个互联网世界，了解一下在社交网站的世界中正在发生的一些有趣的趋势。
实际上，用户在社交网站中发表帖子或聊天时，倾向于避免使用某些术语和专用名词。这种方法能够通过不使用这些词语来策略性地隐藏清晰的主题，并能够消除自己在网络上的痕迹。此时通常以某人在某处听到的名字而命名，被称为“伏地魔现象”。也就是“不能指名道姓的那个人”。
什么是社交网站的“pseudoanonymity”（伪匿名性）
简单来说，就是用户倾向于在社交网站中隐藏其真实姓名、一种匿名性的现象。
将含义是“伪”的“Pseudo”与“名字”的“nym”结合在一起，形成了“pseudonymity（匿名）”这个词。但是在社交网站上，“pseudonymity（匿名）”的适用范围交广，因为包括了网民的用户名、昵称、登录名、化名、ID等，所以加上“anonymity（匿名性）”，将其称为【pseudoanonymity（伪匿名性）】，应该更恰当一些。毕竟互联网上没有谁是完全匿名的。
人们为什么会使用“伏地魔”呢？
在社交网站上，有可重建自己身份的机会。在这里，人们可以摆脱现实社会的框架、权利，还可以完全充当历史人物或者虚构的角色。因此很多人都会尽量避免使用真名。
无论是在实际生活还是在虚拟的网络上，应该公开或者隐瞒哪些资料，都是引起人们烦恼的根源。在社交网站上与他人的交流是公开的，很多人都能看得见，并且都无法删除。我们为了保持在“社交网站”和“实际生活”当中的自我一致性，自然而然地在脑中开始制定各种对策。于是，在渴望保持两个身份之间的界限，又不想在社交网站上被人看穿自己身份的心理驱使下，“伏地魔”这一婉转的表达方式就产生了。
社交网站与实际生活当中的交际都是麻烦事
一项对社交网站“伪匿名性”的看法调查显示，在社交网站中的交际也仿佛反映了人的本质，确实“不容易分析”。收集社交网站上的所有信息并不能创建全人类的完整档案。有的人在不同的平台上会使用不同的名字，有的人在脸书上会使用凭空想象的名字，或在同一平台上持有多个账户等等。当然，从来没用过社交网站的人也是存在的。
如果将“伏地魔”放在信息不完整的网络上，那么分析在线交流将是一场艰难的挑战。通过分析关键词和市场情绪（用户的情感），可将交流模式大体归类。但是像语气、讽刺、传统或从动漫中引用的语句、圈内术语、双关语等，分析细微差别中隐藏的所有含义是非常困难的。
“伏地魔”是通过有意避开使用某些特定术语或者专有名词，来掩饰政治话题的一种技术。（例如：把“唐纳德·特朗普”用“45”或“骗子”来代替）。尽管“伏地魔”对于营销人员和分析师来说是一种容易营造混沌迹象的存在，但语言以及人类本身就存在着混沌迹象，所以这么考虑的话是否就感觉有些合理性了呢？
“伏地魔”在不断增加？
“伏地魔”在数字环境下被当做“反关键词”已有一段历史，当然在口语中的使用上，其历史更悠久。您在对话中是否也曾有过，为了代替专有名词而使用昵称、改变措辞的经历呢？另外，推特上的“subtweet”（不提醒原推主的消极对抗行为）是一个极好的例子。这种消极对抗行为就是，说对方坏话的时候不@对方，不指名点姓。作为“反关键词”来利用，虽然可以有效地保护自己不受权力攻击，但对于分析动向的工作人员而言，却是一种相当麻烦的操作。
你在社交网站上见过“伏地魔”吗？
“批判特朗普总统时，为了引起他本人的注意，同时又为了避免给那些怀有恶意的人助长声势，在推特上有人会选择讽刺的昵称来称呼他。在2014年到2015年之间发生的“玩家门事件”（与电子游戏中的表达方式相关的巨大争议事件）中出现的“伏地魔”事例更具代表性。玩家门事件的争论日益激烈时，女性游戏玩家成为“被攻击”目标。她们不小心在推文中使用了“Gamergate”一词后，受到了严重的骚扰。于是，她们启用了“伏地魔”形式，创建了速成词汇“Goobergaters”，成功避开了攻击者们的攻击，才得以正常的讨论。
社交专家或媒体分析师如何与“伏地魔”打交道？
很遗憾，网民们不会特意使用分析人员易于操作的语言表达和科技手法。即使分析人员希望检索到关键词，但他们却总是在通过语言游戏以及标签、表情符号、昵称等等，刻意地避免使用关键词。
但是即使是没有使用有助于分析的关键词，这也不能说明网络的聊天内容就没有办法分析了。也就是说对社交网站进行分析时，诸如“伏地魔”等额外因素是必须要考虑到的。正是“伏地魔”的存在，人们才能吐露其“真言”。以此为起点，也许我们很快就能获得对人性的更深刻的见解。